會員動態(tài)丨云智科技入選2024消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)

發(fā)布日期：2025-01-17 10:38
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能（簡稱：AI）產(chǎn)業(yè)變革加速，消費營銷行業(yè)正迎來一場深刻的變革。AI大模型技術(shù)與消費營銷行業(yè)的深度融合，不僅提高了生產(chǎn)效率和創(chuàng)意水平，更迅速成為推動該行業(yè)智能化進(jìn)程的關(guān)鍵力量。

2024年12月31日，賽迪工業(yè)和信息化研究院（集團(tuán)）（以下簡稱“賽迪集團(tuán)”）正式發(fā)布《2024中國消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報告》。廣東省人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事單位云智科技入選2024消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)。

一、   評價方法

本次評價遵循科學(xué)性、綜合性、客觀性、可比性等原則，關(guān)注營銷行業(yè)大模型企業(yè)的整體發(fā)展，通過建立行業(yè)專業(yè)度、生態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)競爭力、商業(yè)化能力和經(jīng)濟(jì)抗衡力5個一級指標(biāo)，場景融合度、客戶積累、工程化水平、商業(yè)運營、營收規(guī)模等二級指標(biāo)，對我國消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)（從事消費營銷行業(yè)專用大模型企業(yè)，非通用大模型企業(yè)在該行業(yè)的衍生企業(yè)）進(jìn)行綜合評估，最終形成2024消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)評價結(jié)果。

二、   評價結(jié)果

根據(jù)消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)評價模型體系，對全國消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析，最終評價結(jié)果如表1所示：

表1  2024消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)
注：排名不分先后
數(shù)據(jù)來源：賽迪集團(tuán)，2024.12

三、賽迪研判

研究發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)主導(dǎo)消費營銷大模型企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣東省成為核心集聚區(qū)。2024消費營銷行業(yè)大模型企業(yè)綜合競爭力10強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)50%的企業(yè)位于廣東省，北京市占比30%，上海市占比20%。

研究發(fā)現(xiàn)，開發(fā)區(qū)成為消費營銷大模型企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，70%的企業(yè)選擇入駐當(dāng)?shù)亻_發(fā)區(qū)，這或是企業(yè)出于對資源獲取、政策支持及成本節(jié)約等綜合因素的考慮。

研究指出，消費營銷大模型企業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展有三點趨勢展望。一是應(yīng)用端催生更豐富的應(yīng)用場景，應(yīng)用場景不再局限于傳統(tǒng)的營銷投放和內(nèi)容推薦，而是向更加多元化、智能化的方向發(fā)展；二是需求端激發(fā)更多元的用戶體驗，消費營銷大模型的應(yīng)用將更加廣泛和深入，從而創(chuàng)造出更多元化的用戶體驗；三是市場端呈現(xiàn)更激烈的市場競爭，市場環(huán)境不斷變化，將引發(fā)消費營銷大模型市場競爭格局演變，從而催生新的商業(yè)模式和市場機(jī)會。

四、優(yōu)秀案例

云智科技：前成大模型
云智科技前成大模型是針對消費營銷領(lǐng)域的垂類大模型。該大模型采用了混合專家模型（MoE）架構(gòu)，通過自主研發(fā)的“情景流TM”內(nèi)容生成算法，全面覆蓋品牌營銷服務(wù)全流程。云智科技依托“前成”大模型的應(yīng)用解決品牌營銷中的關(guān)鍵痛點，推動行業(yè)服務(wù)流程的優(yōu)化與升級。

產(chǎn)品功能

“前成”大模型從內(nèi)容心智率、人群資產(chǎn)價值、熱議度、輿情表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化效果五個方面綜合預(yù)測創(chuàng)意文案的投放效果，并引入行業(yè)專家干預(yù)實時反饋。在洞察的基礎(chǔ)凝練品牌力+產(chǎn)品力二合一，同時通過專家團(tuán)隊持續(xù)監(jiān)測，適時調(diào)整策略，確保營銷內(nèi)容始終保持高相關(guān)性和吸引力。

圖1  云智科技技術(shù)賦能品牌營銷鏈路圖
資料來源：云智科技公開資料，賽迪四川整理，2024.12

產(chǎn)品優(yōu)勢

云智科技不僅集成了多模態(tài)數(shù)據(jù)處理能力，還能夠?qū)崟r捕捉和分析用戶行為及相關(guān)情景，在內(nèi)容投放前可準(zhǔn)確預(yù)估其傳播價值，從而制定最優(yōu)的內(nèi)容策略，確保內(nèi)容的精準(zhǔn)投放和最大化的觸達(dá)效果，在市場競爭環(huán)境中保持優(yōu)勢。

應(yīng)用場景

（一）營銷洞察
前成大模型運用 “品牌心智率”分析體系，結(jié)合了類特色、品牌定位以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)三個層次。挖掘產(chǎn)品存在的潛在問題，并剖析市場反饋與消費者需求，以識別并定位營銷中的關(guān)鍵機(jī)會點，從而為企業(yè)的品牌建設(shè)與市場推廣提供有力的策略支持。

（二）品牌策略
前成大模型依托 “品牌心智率”的洞察結(jié)果，結(jié)合不同情境下用戶的情緒反應(yīng)與心智活動模式，推演出“品牌情景流TM”。基于情景流，大模型能夠進(jìn)一步生成針對性的種草策略，同時，還能夠制定相應(yīng)的人群策略，以更加精細(xì)化的方式定位并觸達(dá)最具潛力的消費群體。

（三）效果預(yù)測
前成大模型從曝光量、用戶互動率以及人群觸達(dá)的有效性等多個維度對投放效果進(jìn)行量化預(yù)測。此外，還針對短視頻內(nèi)容及投放效果數(shù)據(jù)實施周期性的監(jiān)測。其內(nèi)容涵蓋了行業(yè)大盤，特定競品在視頻內(nèi)容創(chuàng)作、投放量、投放節(jié)奏、投放策略以及投放效果等方面的具體數(shù)據(jù)，從而為企業(yè)提供更全面、深入的量化分析報告。

五、發(fā)展建議

對政府而言，一是設(shè)立專項基金，資助企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行前沿技術(shù)的研發(fā)。二是完善數(shù)據(jù)共享機(jī)制，促進(jìn)數(shù)據(jù)開放與流通。在確保數(shù)據(jù)安全和個人隱私的前提下，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和接口規(guī)范，推動跨部門、跨行業(yè)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。三是建立和完善大模型審批備案制度。設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)或部門，負(fù)責(zé)消費營銷大模型的審批和備案工作。

對企業(yè)而言，一是建立完善的端側(cè)數(shù)據(jù)收集機(jī)制，確保能夠高效、合規(guī)地從手機(jī)等終端設(shè)備上收集數(shù)據(jù)。二是構(gòu)建閉環(huán)雙向反饋機(jī)制，使端側(cè)數(shù)據(jù)能夠及時反饋到消費營銷大模型中。三是開發(fā)多模態(tài)營銷解決方案。通過結(jié)合文本、語音、圖像、視頻等多種媒介形式，提供更為豐富和生動的營銷體驗。